走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享(gòngxiǎng)联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚(dīngdōng)！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点(diǎn)进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复(fǎnfù)出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面(jièmiàn)彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也(yě)太不友好了！”杨丽丽(lìlì)气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被(bèi)拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流(dǐngliú)巨星(jùxīng)纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为(wèi)抢购它……凭借LABUBU的优秀(yōuxiù)表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑(rùkēng)LABUBU，还(hái)来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊(a)？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解(bùjiě)。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象(wànxiàng)城的(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家(wánjiā)闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升(lóngjiāshēng)随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有(háiyǒu)身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子(bízi)呈爱心型(xíng)的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功(chénggōng)绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让(ràng)男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众(shòuzhòng)更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在(zài)这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家(dàjiā)，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近频频(pínpín)给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越(yuèláiyuè)上头。视频中(zhōng)，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的(gōngde)杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过(chāoguò)1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但(dàn)有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛(ménkǎn)，也恰好契合这个(zhègè)时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国相关(xiāngguān)话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球(gǔnxuěqiú)效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩(wán)蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理(dàolǐ)，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲(jījiǎ)盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出(tuīchū)LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝(jīnsī)服饰款、西班牙(xībānyá)斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过(tōngguò)本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂(fēngkuáng)蹿升，实现(shíxiàn)营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验买单，用拆盒的(de)(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展(tuòzhǎn)出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类(tónglèi)的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道(shuōdào)：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边(shēnbiān)。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩(nǚhái)们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶(cháowándǐng)流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生(dànshēng)10年，在2023年之前，表现都(dōu)不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他(tā)举例道，2020年(nián)，浙江(zhèjiāng)卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但(dàn)这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌(róngmào)、金钱、社会地位的比较中(zhōng)，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖(kěxìnlài)的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的(de)(de)情感锚点，人们把这些玩偶(wánǒu)当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要(yào)回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前(niánqián)，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水(suōshuǐ)九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙(méng)奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如(bǐrú)上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀(chéndiàn)下来(xiàlái)，不再只是昙花一现的“网红”，而是(érshì)具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这(zhè)也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园(zhǔtílèyuán)。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一(wényī)表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计(shèjì)缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是要不断(bùduàn)推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是(shì)无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格(jiàgé)高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个好朋友一起抢新出(qiǎngxīnchū)的LABUBU怪味(guàiwèi)便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是(shì)真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
潮新闻 共享(gòngxiǎng)联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚(dīngdōng)！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点(diǎn)进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复(fǎnfù)出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面(jièmiàn)彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也(yě)太不友好了！”杨丽丽(lìlì)气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被(bèi)拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流(dǐngliú)巨星(jùxīng)纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为(wèi)抢购它……凭借LABUBU的优秀(yōuxiù)表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑(rùkēng)LABUBU，还(hái)来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊(a)？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解(bùjiě)。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象(wànxiàng)城的(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家(wánjiā)闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升(lóngjiāshēng)随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有(háiyǒu)身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子(bízi)呈爱心型(xíng)的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功(chénggōng)绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让(ràng)男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众(shòuzhòng)更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在(zài)这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家(dàjiā)，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近频频(pínpín)给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越(yuèláiyuè)上头。视频中(zhōng)，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的(gōngde)杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过(chāoguò)1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但(dàn)有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛(ménkǎn)，也恰好契合这个(zhègè)时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国相关(xiāngguān)话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球(gǔnxuěqiú)效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩(wán)蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理(dàolǐ)，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲(jījiǎ)盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出(tuīchū)LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝(jīnsī)服饰款、西班牙(xībānyá)斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过(tōngguò)本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂(fēngkuáng)蹿升，实现(shíxiàn)营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验买单，用拆盒的(de)(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展(tuòzhǎn)出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类(tónglèi)的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道(shuōdào)：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边(shēnbiān)。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩(nǚhái)们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶(cháowándǐng)流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生(dànshēng)10年，在2023年之前，表现都(dōu)不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他(tā)举例道，2020年(nián)，浙江(zhèjiāng)卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但(dàn)这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌(róngmào)、金钱、社会地位的比较中(zhōng)，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖(kěxìnlài)的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的(de)(de)情感锚点，人们把这些玩偶(wánǒu)当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要(yào)回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前(niánqián)，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水(suōshuǐ)九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙(méng)奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如(bǐrú)上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀(chéndiàn)下来(xiàlái)，不再只是昙花一现的“网红”，而是(érshì)具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这(zhè)也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园(zhǔtílèyuán)。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一(wényī)表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计(shèjì)缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是要不断(bùduàn)推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是(shì)无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格(jiàgé)高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个好朋友一起抢新出(qiǎngxīnchū)的LABUBU怪味(guàiwèi)便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是(shì)真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊(a)？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解(bùjiě)。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象(wànxiàng)城的(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家(wánjiā)闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升(lóngjiāshēng)随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有(háiyǒu)身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子(bízi)呈爱心型(xíng)的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功(chénggōng)绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让(ràng)男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众(shòuzhòng)更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在(zài)这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家(dàjiā)，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近频频(pínpín)给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越(yuèláiyuè)上头。视频中(zhōng)，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的(gōngde)杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过(chāoguò)1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但(dàn)有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛(ménkǎn)，也恰好契合这个(zhègè)时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国相关(xiāngguān)话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球(gǔnxuěqiú)效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩(wán)蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理(dàolǐ)，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲(jījiǎ)盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出(tuīchū)LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝(jīnsī)服饰款、西班牙(xībānyá)斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过(tōngguò)本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂(fēngkuáng)蹿升，实现(shíxiàn)营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验买单，用拆盒的(de)(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展(tuòzhǎn)出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类(tónglèi)的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道(shuōdào)：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边(shēnbiān)。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩(nǚhái)们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶(cháowándǐng)流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生(dànshēng)10年，在2023年之前，表现都(dōu)不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他(tā)举例道，2020年(nián)，浙江(zhèjiāng)卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但(dàn)这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌(róngmào)、金钱、社会地位的比较中(zhōng)，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖(kěxìnlài)的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的(de)(de)情感锚点，人们把这些玩偶(wánǒu)当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要(yào)回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前(niánqián)，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水(suōshuǐ)九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙(méng)奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如(bǐrú)上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀(chéndiàn)下来(xiàlái)，不再只是昙花一现的“网红”，而是(érshì)具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这(zhè)也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园(zhǔtílèyuán)。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一(wényī)表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计(shèjì)缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是要不断(bùduàn)推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是(shì)无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格(jiàgé)高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个好朋友一起抢新出(qiǎngxīnchū)的LABUBU怪味(guàiwèi)便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是(shì)真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
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