乡村振兴新样板！“七彩官畲”文创改造入选

福建省文化(wénhuà)和旅游厅按照省委、省政府工作部署和文化和旅游部等六部门《关于推动文化产业赋能(fùnéng)乡村振兴的意见》要求，围绕(wéirào)做(zuò)大做强做优文旅(wénlǚ)经济，以服务乡村振兴、促进共同富裕为(wèi)切入口，发挥文旅产业“既富口袋，又富脑袋”的功能作用，组织开展文旅特派员制度试点(shìdiǎn)，积极探索文旅融合发展新路径、新模式。其中，“七彩官畲”文创改造典型案例成功入选省厅案例集，从实践探索、模式创新、成效启示等多维度，生动展现漳州在(zài)文旅特派员制度创新及深化文旅赋能乡村振兴方面的卓越成果，为全省文旅产业发展提供了宝贵经验。 “七彩官畲”文创改造——漳州市华安县新圩镇(xīnwéizhèn)官畲村 文旅特派员：林丽晖 福建省牛创文旅(chuàngwénlǚ)产业发展有限公司总经理 合作模式：投资合作、运营管理(guǎnlǐ) 参与或合作的项目：与漳州旅投集团签订《官(guān)畲旅游项目合作协议书》，全链条开发，推动乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化，打造消费业态丰富的目的地(mùdìdì)。以“七彩官畲”定位改造少数民族村；策划开发“钟哥蓝妹”畲族IP系列文创产品；举办特色民俗活动；导入住宿、亲子(qīnzǐ)等(děng)配套服务设施；打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播(chuánbō)官畲茶文化(cháwénhuà)。 官畲村(cūn)位于(wèiyú)漳州市华安县新圩镇，海拔470米(mǐ)，气候温和，雨量充沛，阳光充足。有4个村民(cūnmín)小组，88户470人，土地总面积4362亩。官畲村是中国首批少数民族特色村寨，自2018年引进(yǐnjìn)漳州旅投集团开发建设官畲景区后，按照村企(cūnqǐ)合作“一统领三融合”模式大力发展休闲观光旅游，荣获福建省二十佳旅游特色村、2018年度四星级乡村(xiāngcūn)旅游村、福建省首批金牌旅游村、福建省乡村振兴试点村、2019年度省级“一村一品”示范村、国家4A级旅游景区、第二批(dìèrpī)全国乡村旅游重点村等荣誉称号。 自(zì)2018年12月(yuè)以来，依托文旅特派员林丽晖(línlìhuī)团队设计“钟哥蓝妹”畲族IP形象，开发20余种文创产品(chǎnpǐn)，打造以亲子人群为核心目标群体的文旅体验业态。2023年，官畲村已成功完成亲子游、浪漫七夕游、三月三民俗文化节等多场活动，官畲村以“体验式的少数民族(shǎoshùmínzú)村寨(cūnzhài)”定位进行开发，强调在对乡村原有肌理进行系统保护的基础上，营造(yíngzào)具有典型少数民族文化传统生活氛围、适应现代人(xiàndàirén)休闲度假的“乌托邦”，围绕少数民族特点，导入住宿、亲子等配套服务设施。 官畲村改造前村集体经济收入为零，人均收入1.5万元，改造后，2023年(nián)(nián)上半年收入及游客数达到2022年全年水平。2023年全年官畲村已接待游客3万多人次，旅游(lǚyóu)经济收入达80余万元。旅游就业人数(jiùyèrénshù)200多人，村民(cūnmín)人均年收入3万余元，人均收入增加了，吃上了“旅游饭”，走出了一条具有本地特色的乡村振兴之路。 整体外立面改造(gǎizào)，打造畲族文化IP 林丽晖驻点官畲(shē)村后，结合畲族(shēzú)乡村特色，以七彩定位官畲村，将官畲村整体房屋外立面进行彩绘，彩绘面积7000多平方米，是福建省彩绘面积最大的村庄；设计“钟哥(zhōnggē)蓝妹”畲族IP形象，并以此IP形象衍生制作雕塑；开发系列文创产品(chǎnpǐn)，包括帽子(màozi)、杯子、钥匙扣、冰箱贴及日常实用(shíyòng)表情包等；官畲村的少数民族风情，正是区别于其他乡村的特色，把民族文化风情利用起来，挖掘文化内涵，结合产业发展，转化为乡村游的卖点。打造(dǎzào)有(yǒu)主题、有特色、有亮点、有文化、可持续刺激经济发展的商运型文旅产品，并依托“七彩官畲”微信公众号，以文字、图片(túpiàn)及短视频的多元方式(fāngshì)，将官畲村以及钟哥蓝妹推向了大众。 “钟哥蓝妹”畲族(shēzú)IP形象 挖掘(wājué)特色资源，创新拉动消费 官(guān)畲村有着得天独厚的自然风光和地域特色，这些特点能够融入(róngrù)美食(měishí)中，从而充分挖掘这些地域资源，增强产品的特色和市场竞争力。林丽晖团队探索落地官畲村美食集市，成为当地美食的集聚地和展示平台，征集美食、伴手礼商户，形成娱、乐、购一条街，打造消费业态丰富的目的地，从2小时餐饮消费延伸(yánshēn)至5小时复合消费。满足消费者“吃吃、喝喝、玩玩、逛逛(guàngguàng)”的消费理念，并通过节日节点配套举办特色活动(huódòng)营销(yíngxiāo)，每年三月三举办畲族传统节日，畲族请(qǐng)火节(huǒjié)等，吸引2000多游客参与。以节庆活动为媒，植入畲族民俗体验项目，住宿营销，基本形成“文化(wénhuà)+生态”“文化+旅游”“文化+创意”等新兴业态。 产业赋能，助力(zhùlì)文旅融合 官畲村茶(chá)(chá)园满山，林丽晖团队探索茶产业赛道。创新茶产业、讲好茶故事，将官畲茶叶文创化，具有重情怀、重设计、高品质等特征。林丽晖重新设计创意茶包装，注册商标，将农特产品(chǎnpǐn)培育(péiyù)成品牌(pǐnpái)农业和品牌农产品，设计畲族特色产品手提袋，让(ràng)乡村风貌既能看得见又能带得走。并打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 项目(xiàngmù)的(de)(de)实施落地不仅促进乡村经济发展(fāzhǎn)，并为带动乡村产业升级，保护传承和(hé)弘扬畲族传统文化(wénhuà)，提升乡村生活品质起到重要推动作用。随着项目不断地升级落地，景区为游客提供更加优质的特色文化产品和服务，也为村民创造更多的就业机会，使乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化。乡村振兴改造，推动美食文化、生态、创意设计、旅游(lǚyóu)、科技融合(rónghé)发展，利用当地(dāngdì)优越的地理条件，充分挖掘畲族文化，将文化内容融入乡村旅游中，提高村民生活水平。后期通过宣传项目的运营来提高官畲村的游客流量，结合吃、住、行、游、购、娱、推动官畲村旅游产业的发展，使官畲村成为华安新的名片(míngpiàn)，官畲景区每年接待游客不断优化增长，村民拥有(yōngyǒu)了较为稳定的回报及景区门票收入分红，带来经济效益和社会效益双丰收。 （编辑：中国日报社福建(fújiàn)记者站 胡美东）